El acto protocolar de lanzamiento contó con la participación del ministro de Cultura, Alejandro Salas Zegarra, y el congresista Guido Bellido Ugarte, quienes resaltaron los usos y costumbres tradicionales de la hoja de coca.
Por su parte, el alcalde picharino, Máximo Orejón Cabezas, invitó a la población visitar Pichari y disfrutar de los días festivos y de reflexión como el Foro Internacional de la Hoja de Coca, elección de Miss Sumaq Coca Quinto, Feria Agropecuaria, agroindustrial y artesanal, actividades deportivas, culturales, gastronómicas, así como la revalorización de las tradiciones de las culturas Asháninkas entre otros.
Cabe destacar, que también participaron de la actividad los representantes de las organizaciones cocaleras como Julián Pérez Mallqui (Conpaccp), Ever Romero Aguirre (Fepavrae), Emicilio Marquina Huayta (Codipa Pichari).
El lanzamiento tuvo su momento mítico con el acto de ceremonia de pago a la Pachamama, donde la hoja de coca juega un rol muy importante; para finalizar con un pasacalle desde el auditorio Faustino Sánchez Carrión del Congreso de la República hasta la histórica Plaza San Martín.
