La apuesta de Google por incorporar inteligencia artificial generativa a sus resultados de búsqueda no está teniendo el efecto esperado.
Según una reciente investigación del Pew Research Center, apenas el 1% de los usuarios que reciben un resumen generado por AI Overviews hace clic en alguno de los enlaces sugeridos, una cifra sorprendentemente baja que deja en evidencia el impacto negativo de esta función sobre el tráfico hacia los sitios web tradicionales.
Los resúmenes de IA reducen la interacción con los resultados de búsqueda
La investigación, basada en el análisis del comportamiento en línea de 900 adultos estadounidenses, demuestra que la inclusión de AI Overviews en los resultados de búsqueda no solo desincentiva los clics en enlaces externos, sino que también acorta las sesiones de navegación.
Es decir, cuando los usuarios obtienen una respuesta directa de la IA, tienden a abandonar Google sin explorar otras fuentes.
Esto refuerza lo que muchos expertos en SEO, como ROI Agencia ya intuían: la IA está capturando la atención del usuario y reduciendo significativamente el volumen de visitas a sitios de terceros, sin que Google ofrezca herramientas para medir ese impacto.
La compañía, de hecho, aún no incorpora en su plataforma Search Console métricas específicas para el tráfico procedente de AI Overviews, lo que ha generado críticas por la falta de transparencia.
Wikipedia, YouTube y Reddit: las fuentes favoritas de Google
El estudio también destaca que, tanto con como sin la intervención de AI Overviews, Google tiende a citar frecuentemente ciertas plataformas: Wikipedia, YouTube y Reddit.
Esta preferencia tiene sentido si se considera que Wikipedia es clave en la construcción de paneles de conocimiento, YouTube es propiedad de Google y Reddit mantiene acuerdos de colaboración para el entrenamiento de modelos como Gemini.
Esta concentración de fuentes sugiere una tendencia preocupante: la diversidad de contenidos que nutren los resultados de búsqueda podría estar reduciéndose, en favor de unas pocas plataformas con alto volumen de datos y vínculos con Google.
Finalmente, uno de los hallazgos más reveladores del informe tiene que ver con el tipo de búsquedas que activan los resúmenes generados por IA. En su mayoría, se trata de consultas extensas o redactadas en forma de pregunta, lo que podría marcar una nueva línea estratégica para los profesionales del posicionamiento orgánico.
Adaptar los contenidos a este tipo de formatos podría ser clave para seguir captando tráfico desde el buscador en un escenario cada vez más dominado por la inteligencia artificial.
