Pese al incremento de la inflación hasta 3,7% durante el primer trimestre de 2026, los hogares peruanos mantuvieron una tendencia positiva en su consumo y aumentaron sus compras en 1,7% en volumen, impulsados principalmente por gastos relacionados con el autocuidado, el bienestar y los momentos de entretenimiento.
Así lo revela el estudio Consumer Insights Q1 2026 de Worldpanel by Numerator, que reporta además un crecimiento de 3,7% en valor dentro del mercado de consumo masivo respecto al mismo periodo del año anterior. El comportamiento se registró en un contexto marcado por el encarecimiento de algunos productos debido a factores energéticos y a los efectos climáticos asociados al Fenómeno El Niño.
El informe señala que la mejora de algunos indicadores laborales contribuyó a sostener el gasto de las familias. La población económicamente activa ocupada en zonas urbanas aumentó 1,8%, mientras que el salario real urbano creció 4,1%, permitiendo compensar parcialmente el impacto de la inflación sobre el presupuesto familiar.
Los alimentos continúan concentrando la mayor parte del gasto de los hogares, con una participación de 41,7%, seguidos por bebidas (14,2%), lácteos (12,7%), cuidado personal (12,3%) y cuidado del hogar (11,4%).
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es el crecimiento de las categorías asociadas a momentos de disfrute y bienestar. Los productos agrupados en la categoría denominada “Indulgent Moments”, que incluye snacks, dulces y bebidas alcohólicas, representan el 24% del gasto de los hogares y registraron un crecimiento de 8% respecto al año anterior.
De igual manera, las categorías vinculadas al autocuidado y bienestar, que abarcan alimentos, bebidas, lácteos y productos de belleza, concentran el 23% del gasto familiar y crecieron 7% durante el periodo analizado.
En contraste, los productos considerados esenciales para la cocina, limpieza y aseo del hogar mantienen la mayor participación en el presupuesto familiar, con el 50% del gasto total, aunque solo mostraron un crecimiento de 1%.
El estudio también evidencia una mayor disposición de los consumidores a adquirir productos de mayor valor agregado. Incluso en los niveles socioeconómicos D y E, las compras de marcas premium superan a las de marcas masivas cuando los consumidores perciben beneficios relacionados con salud, calidad o experiencia.
Asimismo, los hábitos de compra continúan transformándose. Los formatos pequeños concentraron el 37% del gasto total de los hogares, mientras que los productos a granel alcanzaron el 23%. Paralelamente, los consumidores visitaron en promedio 9,6 canales de compra durante el trimestre, reflejando una mayor búsqueda de ofertas y alternativas para optimizar sus gastos.
Especialistas del sector advierten que este comportamiento muestra a un consumidor cada vez más estratégico, que combina compras en tiendas de descuento y marcas económicas para liberar presupuesto y destinarlo a productos que considera prioritarios o de mayor calidad.
Los resultados sugieren que, pese a un escenario de inflación impulsado por factores climáticos, los hogares peruanos continúan adaptando sus patrones de consumo y mantienen una demanda activa en categorías vinculadas al bienestar personal y la gratificación emocional.
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